TT4B Brand Guidelines 3.0 / Applied

Art direction for TikTok One

1. 核心视觉方向

本片不是暗黑霓虹宣传片,也不是产品截图录屏。视觉应是明亮、清晰、高对比、带空间层次的 Pop-Tech mograph,用真实 UI 和抽象卡片解释流程。

空气感与 Z 轴

卡片、UI、流程带需要在空间中有前后层级,保留足够负空间。镜头转场优先使用拉近、拉远、吸附和滑入,而不是堆满装饰。

真实产品感

使用 Figma / Viz ID 提供的 TikTok One UI 组件。抽象化可以用于连接流程,但关键产品节点必须看得懂。

品牌化动效

用 Splash、Razz、sharp UI、bold type 和简洁图形建立 TikTok for Business 识别,不依赖复杂材质或额外色彩。

2. 色彩系统

核心色应占画面 80% 以上。Secondary colors 只用于局部信息分层、图表或过渡,不作为主背景或主视觉情绪。

Primary background
Black
#000000
Type-heavy sections
White
#FFFFFF
Interaction glow
Splash
#25F4EE
Key emphasis
Razz
#FE2C55

Do

  • 黑底用于主视觉、开场、结尾和高能转场。
  • 白底用于信息密度较高的 UI 卡片和流程说明。
  • Splash 和 Razz 用在交互高亮、节点激活、metric chips 和关键状态。

Don't

  • 不要使用渐变色作为背景。
  • 不要在同一段 headline 中混合多种颜色。
  • 不要新增品牌外颜色,不要把 Razz 和 Splash 直接混用成噪声。

3. 排版规则

屏幕文案必须短、重、清楚。英文遵守 Sentence case;长句拆帧,不把大量解释塞进一个画面。

From briefing to impact in one flow.

执行规则

  • 标题使用 TikTok Sans Display Bold;无字体时用 Inter Bold 或 Arial Bold 替代。
  • 标题行高约 105%,正文行高约 130%,不要压缩到影响可读性。
  • 短 headline 可做三行以内错落排版;超过三行必须左对齐。
  • 按钮、标签和 CTA 不加句尾标点,尽量控制在三个词内。

4. UI 与空间合成

所有 TikTok screen、视频画面和产品 UI 必须清晰、可信、无遮挡。全屏视频保持 90 度直角;内部 UI 组件可以圆角。

Campaign brief

VIDEO FRAME
90 DEGREE CORNERS

UI 合成规则

  • 使用真实产品 UI 或已批准的抽象 UI,不私自改产品逻辑。
  • 文字和图形不得遮挡 UI 关键区域。
  • 多视频同屏时优先简化 UI,不让多个完整 UI 互相重叠。
  • 卡片可用柔和投影制造悬浮感,避免硬描边堆叠。

5. 数据可视化

本片的数据不是报表讲解,而是「结果可信」的瞬间。数字要大、少、清楚,每次只强调一个关键指标。

200 %
Return on ad spend

数据规则

  • %、x、+ 等符号高度约为主数字 50%。
  • 彩色背景上数据尽量单色;黑白背景上可用 Splash 或 Razz 点亮符号。
  • Metric chips 建议依次出现:Views、Engagement、Conversions、ROAS。
  • 重点高亮 Engagement 或 ROAS,避免所有数据同时发光。

6. 本片动效语法

动效要帮助观众理解流程,不只是装饰。每个镜头只传达一个动作:堆叠、吸附、展开、选择、锁定、合并、扩展、抵达。

Problem

工具卡片快速堆叠,节奏逐渐加密。可加入轻微 stutter,但不要做重 glitch。

Reveal

碎片磁吸到中心,压缩为一束光,再展开为 TikTok One UI。

Workflow ribbon

节点逐个 snap into place,形成从 Brief 到 Scale 的横向路径。

Creator fit

卡片轮播从右到左,选中卡片亮起,Brand Match chip 做一次明确反馈。

Measure

Organic 和 paid 两侧进入,中间合并成 dashboard,数据 chips 逐个出现。

Impact

Scale 节点延伸到 Impact,停留半拍后进入最终 lockup。

7. 制作检查清单

进入设计帧和动画前,用这组规则快速检查是否已经偏离客户脚本或 TT4B 品牌规范。

必须满足

  • 首尾都有 workflow ribbon 的记忆点。
  • 每个镜头都有明确 Copy、Visual、Motion、Assets。
  • UI 不遮挡、视频直角、文字可读。
  • 结尾出现 TikTok One UI 或 wordmark,并停留足够时间。